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廣告業(yè):鯰魚是被鯊魚吃掉的
作者:葉茂中 時間:2008-8-1 字體:[大] [中] [小]
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鯰魚種群每天都在接受著溫度的考驗,人類每天都在演示著“鯰魚效應”,以告誡年輕人不要安于現(xiàn)狀,要居安思危。根據(jù)種群進化論,終于有一天,鯰魚進化到可以自由的暢游在100度的熱水中,隨便你人類怎么做實驗,鯰魚都很悠然!
鯰魚正準備慶祝時,一口就被鯊魚吃掉了!
在今天趨于飽和的廣告業(yè),傳統(tǒng)廣告仍舊扮演著不可或缺的角色。企業(yè)要做品牌,要做廣告,要打市場,首先想到的仍舊是廣告公司,尤其中國地大物博,東方不亮,西方亮,總有一個領(lǐng)域可以生存:做不了品牌,就做包裝
傳統(tǒng)廣告業(yè)就好像鯰魚一樣,活在自己的世界里,被客戶調(diào)養(yǎng)的也算是與時俱進,時刻和水溫(客戶要求)保持一致。但是,有一天,鯰魚突然發(fā)現(xiàn),水溫不再是威脅,水域外卻潛藏著一片殺機:電影里的未來的世界已經(jīng)提前發(fā)生在現(xiàn)實里:電腦代替了電視,廣播,VCD;甚至電腦代替了公司,商場,代替了一切傳統(tǒng)的媒體;消費者可以自主的創(chuàng)導品牌,不再迷信品牌,只有體驗才能導致購買;一切的游戲規(guī)則都改變了,沒有規(guī)則成了最后的規(guī)則。。。。。。
所有的廣告人生存的島嶼,都蛻變成了土族的原始島,等待著現(xiàn)代觀光客,偶爾大駕光臨。但更為不幸啊,島嶼外到處都是“鯊魚”,他們利用網(wǎng)絡,利用互動,利用口碑利用一切整合的資源,把客戶搶劫一空。。。。。。
互動營銷,口碑營銷,網(wǎng)絡廣告。。。。。。構(gòu)建起一片更為兇狠的新世界,是趨勢,更是時代的選擇,傳統(tǒng)廣告就好像那條每天在進化的鯰魚,每天與自己斗爭,與水溫斗爭的時候,贏過了自己,卻輸給了這個時代!
千萬別忘了,自己身邊游來游去的是鯊魚,與其進化成耐高溫的鯰魚,還不如讓自己長出利齒,長出翅膀,長出犄角,變成比鯊魚更鯊魚的怪獸,把鯊魚趕到島上去。